一段时间以来，电商直播间的带货主播“翻车”事件频出，引发了社会对直播电商行业现状的广泛讨论。有观点认为，一些直播间和主播特别是头部主播是直播带货业务的核心，是掌握定价权的一方，是赚取利润最多的一方，也是对消费者购买起决定性作用的一方，理应承担主要责任，产品出了问题应当实行首要负责任制先行赔付消费者。

近年来，以直播带货为代表的网红经济发展如火如荼，但在利益驱使下，一些直播平台和主播进行虚假宣传、售卖伪劣商品，严重损害消费者利益，严重影响直播行业持续健康发展。

直播间和主播直接面向广大消费者，通过讲解、演示和互动，激发消费者的购买欲望。信息爆炸时代，消费者面对海量商品选择时，往往依赖主播的推荐和评价来作出购买决策，主播的专业性、信誉度以及个人魅力，能够帮助塑造产品的形象和口碑，很大程度上影响消费者的购买行为。因此，直播间和主播应该对其推荐的产品负责，尤其是头部主播利用自身影响力为商品引流宣传，必须对商品质量负责。

直播带货主播是广告代言人，具有“代销商”的身份，应视为产品的直接销售者，须按照产品质量法、消费者权益保护法等规定承担商品销售者的法律责任。直播带货企业、主播特别是头部主播要履行社会责任，提升职业素养，严格遵守相关法律规定，真实、准确地介绍商品，维护市场秩序。

乱象屡禁不止，除主播负有责任外，平台也难辞其咎。要想长远健康发展，平台应承担起监管主体责任，严格过滤用户内容，建立健全商家信用评价机制，真正落实惩戒措施，推动行业良性发展，为消费者创造安全、透明、可信赖的购物环境。

此外，市场监管部门要加强直播带货行业监管，建立健全监管机制，依法查处侵犯消费者权益的行为，加大对直播带货违法违规行为的打击力度，严厉惩戒违法违规主体，提高违法成本，形成有效的威慑，促进直播带货行业健康有序发展。建立网络直播信用评价体系，将虚假宣传、数据造假等不当行为纳入评价体系，对失信者加大惩戒力度，更好地呵护直播经济的良好生态。

当前，直播带货的主播乃至头部主播屡屡被曝售假，凸显了直播带货存在主播责任划分、法律滞后、监管难等一系列问题。因此，要尽快完善相关法律法规，明确主播、商家、平台等各方的责任和义务，为行业治理提供坚实的法律保障。

据中国商报网