“羽绒反季买，别墅靠大海。”正值暑期，本应出现在秋冬季节的羽绒服等词条，近段时间却被不少精打细算的消费者“买”上了热搜。

产业链的另一端，全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城，近日更是仅在3天内就吸引了4500多名客商前去选购，成交额高达3.2亿元。羽绒服的反季销售不仅让消费者享受到了实惠，也让商家在淡季中找到了新的增长点。

“从2017年开始，很多商家开始卖反季款。今年更是早早挂出打折促销的牌子，有的甚至喊出‘全场1折起’，吸引了不少批发采购商。还有商家通过直播带货、短视频营销等方式，将产品直接展示给消费者。”8月12日，平湖中国服装城相关负责人表示。

在商家的另一端，消费者对反季羽绒服的购买热情同样高涨。

“我花2400元买了10件羽绒服”“400块拿下原价1000多元的雅鹿”“叠加完各种优惠，我只花了27块钱，就在波司登奥莱店买下了一件连帽羽绒服”……在小红书平台上，关于“反季”的笔记超过52万篇，其中的大部分涉及羽绒服。

除此之外，羊绒衫、毛呢大衣、皮草也在夏季迎来热销。淘宝数据显示，今年“6·18”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅达到206%。

不过，羽绒服的反季销售虽然一方面是商家与消费者的“双向奔赴”，但是另一方面，这种营销策略也可能成为双刃剑。反季直播销售羽绒服掀起热潮，已逐渐从清库存变成一种营销手段，但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。

而对于想要“捡漏”的消费者来说，在夏季出手买一件羽绒服前还得留个心眼，看看商家有没有先提价再宣称反季降价。

据《中国商报》